La publicidad exterior ofrece ventajas que la convierten en una inversión estratégica.
El mercado publicitario en España superó los 6.000 millones de euros en 2024, según los últimos datos de Infoadex, lo que refleja una recuperación sostenida tras la pandemia. Dentro de este crecimiento, la publicidad exterior se ha consolidado como uno de los medios con mayor proyección al aumentar su inversión un 7,6% interanual. Este dato no es aislado: la inversión en exterior lleva varios años al alza:
- 2019: Antes de la pandemia, la inversión en publicidad exterior en España rondaba los 400-450 millones de euros por trimestre, según Infoadex.
- 2020: Con el confinamiento y la reducción de la movilidad, sufrió una fuerte caída del 50% en algunos trimestres.
- 2021-2023: La recuperación fue notable, con crecimientos superiores al 30% interanual en algunos periodos, a medida que la movilidad volvía a la normalidad.
- 2024: Con un crecimiento del 7,6%, la publicidad exterior se ha reafirmado como un canal sólido y en expansión, superando a otros medios tradicionales.
¿Por qué las marcas confían cada vez más en la publicidad exterior?
En el ecosistema mediático, la publicidad exterior ofrece ventajas que la convierten en una inversión estratégica:
- Mayor recuerdo de marca: estudios indican que los formatos en exterior generan hasta un 47% más de impacto que otros medios tradicionales.
- Innovación y creatividad: desde vehículos especiales que funcionan como valla móvil hasta acciones interactivas. realidad virtual o aumentada, las posibilidades son enormes.
- Integración con campañas omnicanal: el exterior no compite con lo digital ni con el PR, sino que lo complementa.
- Alcance masivo y sin interrupciones: no se puede bloquear ni ignorar como los anuncios digitales.
alegria-activity: campañas que impactan
Las grandes marcas lo tienen claro: la calidad de la inversión es clave, y la publicidad exterior bien ejecutada genera resultados tangibles. En alegria-activity, diseñamos campañas que además de integrarse en la ciudad, llegan a la mente del público y generan recuerdo duradero a través de experiencias inmersivas. Creatividad, estrategia y un enfoque en la experiencia del usuario nos permiten maximizar el impacto de cada acción.
El futuro de la publicidad está en la calle. Y ahí es donde mejor nos movemos.
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