alegría-activity participa en la puesta en marcha de la campaña itinerante de Fundación MAPFRE, que recorrerá 20 ciudades de 11 comunidades autónomas para acercar a la ciudadanía la realidad de las personas con discapacidad intelectual y enfermedades raras.
Salamanca ha acogido el inicio de ‘Cambia el filtro’, una iniciativa de Fundación MAPFRE que invita a cuestionar los prejuicios y las etiquetas con los que, a menudo, miramos a las personas con discapacidad intelectual y enfermedades raras. La campaña recorrerá distintas ciudades españolas hasta noviembre, con la colaboración de asociaciones locales que darán a conocer su trabajo y las realidades de las personas y familias a las que acompañan.
Desde alegría-activity participamos en esta acción itinerante, que convierte una unidad móvil en un espacio de encuentro, sensibilización y participación ciudadana. Su recorrido permite trasladar el mensaje de la campaña a diferentes territorios y acercarlo a las personas en su entorno cotidiano.
Una experiencia para mirar de otra manera
‘Cambia el filtro’ propone una experiencia participativa que comienza en el exterior del vehículo, con un espacio fotográfico que juega con filtros de diferentes colores y formas. La metáfora continúa en el interior, donde los visitantes encuentran contenidos audiovisuales y testimonios reales que muestran cómo una primera impresión puede ocultar capacidades, talento e historias de vida.
El recorrido culmina en ‘Miradas que suman’, un mural digital colectivo en el que cada visitante puede compartir una reflexión o un compromiso. Las aportaciones se irán incorporando a la obra a medida que avance la ruta.
En cada parada, una entidad local contará además con un espacio para explicar su labor y sus programas. La campaña incorpora un sistema de donaciones para facilitar el apoyo directo a las asociaciones participantes.
Los visitantes conocen el interior de la unidad móvil de ‘Cambia el filtro’, donde testimonios y experiencias interactivas invitan a cuestionar prejuicios y construir una mirada más inclusiva.
Cercanía, presencia en el territorio y compromiso social
Las campañas itinerantes permiten que una iniciativa de alcance nacional tenga también una dimensión local. En ‘Cambia el filtro’, cada parada ofrece la oportunidad de encontrarse cara a cara con la ciudadanía, escuchar a las asociaciones del territorio y dar visibilidad a su trabajo.
La unidad móvil aporta, además, una presencia reconocible en el espacio público: funciona como soporte de comunicación exterior y, al mismo tiempo, como un lugar al que entrar, participar y vivir el mensaje de la campaña. Esta combinación de visibilidad y experiencia directa amplía las posibilidades de contacto con el público y ofrece contenidos de interés para los medios locales a lo largo del recorrido.
‘Cambia el filtro’ continuará su recorrido por España para seguir sumando miradas a favor de una sociedad más inclusiva.
