Igual que llevamos la economía financiera a los colegios con ‘Finexit’, potenciamos la visibilidad de la biomasa como energía del futuro
Mientras la unidad móvil de ‘Finexit, el escape room financiero’ recorre los colegios españoles enseñando economía a través del juego, otro tipo de “biomasa” está generando conversación este fin de semana. Javier Díaz González, presidente de la Asociación Española de Valorización Energética de la Biomasa (Avebiom), ha compartido en LinkedIn los resultados de una campaña que demuestra una vez más el poder de las soluciones de comunicación itinerantes.
Dos sectores aparentemente opuestos —la educación financiera juvenil y las energías renovables— comparten un denominador común: la capacidad de alegria-activity para transformar mensajes complejos en experiencias que multiplican su impacto y generan eco mediático real.
La biomasa, protagonista de un fin de semana de visibilidad
La biomasa ha tenido una presencia destacada este fin de semana en Informativos Telecinco, reafirmando su posición como una de las energías renovables con mayor potencial de crecimiento en España. El presidente de Avebiom, que estima que la biomasa representará el 50% de la energía nacional de calefacción en los próximos años, ha sabido capitalizar el momento para visibilizar un sector que emplea a miles de personas y mueve millones de euros en inversiones sostenibles.
Pero ¿cómo se comunica eficazmente un mensaje técnico sobre valorización energética de residuos orgánicos? La respuesta está en el mismo modelo que está triunfando con los jóvenes: llevar la experiencia al público, hacerla tangible, y dejar que los medios hagan el resto.
El método alegria-activity: de la conceptualización al eco mediático
alegria-activity, la agencia de comunicación líder en Europa, ha perfeccionado una fórmula que funciona independientemente del sector:
- Conceptualización creativa: Transformar datos y mensajes técnicos en narrativas atractivas
- Producción de experiencias: Unidades móviles, roadshows y eventos inmersivos que llevan el mensaje donde está la gente
- Gestión del impacto: Diseño pensado para generar contenido compartible y mediático
Las campañas de alegria-activity aparecen en los medios de comunicación, generan eco mediático, son virales. Esta capacidad de multiplicar la inversión en comunicación es lo que convierte a una acción puntual en una conversación sostenida.
Dos campañas, un mismo resultado: impacto escalado
Mientras ‘Finexit’ enseña a los jóvenes conceptos de inversión y ahorro a través de un ‘escape room’ móvil que ha llegado a Televisión Española, las iniciativas de comunicación sobre biomasa lideradas por Avebiom demuestran que los sectores tradicionales también pueden renovar su imagen. La biomasa —con sus 375 redes de calor operativas en España y 312 megavatios térmicos de potencia acumulada — necesitaba salir de los informes técnicos para conquistar la opinión pública. Y lo está consiguiendo.
¿Por qué esto importa para tu marca o institución?
- Ya sea que necesites:
- Educar a un público joven sobre economía financiera
- Sensibilizar sobre energías renovables y sostenibilidad
- Posicionar un producto o servicio técnico en el mercado general
El desafío es el mismo: cómo hacer que tu mensaje no solo llegue, sino que se quede, se comparta y se amplifique. alegria-activity demuestra que la clave no está en el sector, sino en la estrategia de comunicación integral. Desde la conceptualización hasta la gestión global de la campaña, sus soluciones están diseñadas para generar repercusión, multiplicar el impacto y alcanzar a todo tipo de públicos.
Somos alegria-activity, la comunicación que toca.
