La energética lanza una gira por distintas ciudades con experiencias pensadas para explicar, informar y generar conversación en torno a su modelo de negocio y servicios
En un año en el que la industria energética ocupa un lugar central en el debate público, la compañía TotalEnergies ha optado por una estrategia poco habitual: una campaña itinerante, presencial, que recorre diversas ciudades españolas con un mensaje claro y directo, más pedagógico que promocional. Bajo el lema “Nos vamos de gira con la enegira de TotalEnergies”, la marca activa un punto de encuentro físico con la ciudadanía para explicar qué hace, cómo lo hace y por qué.
La campaña —diseñada y ejecutada por la agencia ROS, con el desarrollo experiencial a cargo de alegria-activity— se articula en torno a un espacio móvil instalado en plazas céntricas, ferias o eventos locales. A través de actividades lúdicas, contenidos interactivos y asesoramiento personalizado, la marca busca logra visibilidad y comprensión: una aproximación comunicativa centrada en concretar mensajes y responder preguntas reales del público.
“En un contexto marcado por la saturación de estímulos, el verdadero reto para las marcas no es generar impacto, sino ser comprensibles”, señalan desde alegria-activity. “Por eso apostamos por estrategias de comunicación que descienden al terreno, al lenguaje cotidiano, y que permiten abrir conversaciones que no se pueden mantener en un banner o un spot de 20 segundos.”
La exposición permite interactuar con los contenidos informativos de TotalEnergies, diseñados para explicar con claridad los servicios energéticos y sostenibles de la compañía.
La iniciativa busca mejorar la notoriedad de la compañía además de romper con la opacidad percibida del sector energético, muchas veces acusado de tecnocrático o lejano. Mediante un enfoque directo y presencial, TotalEnergies muestra de forma accesible sus compromisos con la sostenibilidad, su modelo tarifario o su atención al cliente.
Este tipo de campañas representan una evolución del marketing experiencial hacia un modelo más maduro, donde la experiencia proporciona entretenimiento y se convierte, simultáneamente, en un punto de información y confianza. La colaboración con alegria-activity, agencia especializada en activaciones OOH, street marketing y comunicación territorial, refuerza esta apuesta por un enfoque de cercanía con criterio.
Somos alegria-activity, la comunicación que toca.
